Hoy te explico todo lo que necesitas saber sobre GEO:
- Qué dicen las fuentes oficiales
- Desmonto las mentiras que te cuentan los nuevos “expertos GEO”
- Qué funciona para salir en las respuestas generadas por IA
Seguro que no es lo que imaginas… ni lo que te han contado.
¿Qué es el GEO?
Al sector del SEO le encanta inventarse palabros. El último es GEO (Generative Engine Optimization) que podríamos traducir como Optimización para Motores Generativos.
En teoría ya no optimizamos para que un algoritmo de Google nos ponga en el número 1 de una lista de 10 enlaces azules. Ahora optimizamos para salir en una herramienta o aplicación IA como ChatGPT, Gemini, el Modo IA de Google o las AI overviews.
Nuevos tipos de SEO: AEO, LLMO, AIO y SXO
Al ser un nuevo concepto es posible que te hayas encontrado por ahí con otros términos relacionados como:
- AEO (Answer Engine Optimization): Optimización para Motores de Respuesta
- LLMO (Large Language Model Optimization): Optimización para modelos de Lenguaje de Gran Tamaño
- AIO (Artificial Intelligence Optimization): Optimización para Inteligencia Artificial
- SXO (Search Experience Optimization): Optimización de la Experiencia de Búsqueda
¿Cuál es el término correcto? Ni idea. Para mi (y ojo, también para Google) en el fondo sigue siendo SEO, pero si nos ponemos super técnicos Gemini o ChatGPT ya no son motores de búsqueda, sino motores de respuesta, por lo que el término SEO se queda obsoleto.
Tendremos que esperar a un futuro para ver cuál es el término que se consolida, o si seguimos utilizando el SEO de toda la vida.
Qué dicen Google, OpenAI, Microsoft y Antropic
¡Que quede bien claro! Una cosa es qué dicen las empresas tecnológicas y otra cosa qué hacen.
Empiezo por Google porque parece que está ganando la guerra de las IAs.
Por un lado, en su documentación oficial dejan claro que sus sistemas buscan contenido que demuestre E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza) y recomiendan que tus páginas web estén creadas para usuarios humanos. Por otro lado, post recientes del propio Google te instan a que prepares tu web para agentes IA y han patentado un sistema para “cambiar tu web” por una hecha con IA.
Pero ojo porque justo antes de grabar este vídeo Google ha sacado en su guía SEO oficial cómo optimizar tu página web para las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google. Te lo resumo para que no tengas que leerte el tocho:
- Proporcionar un punto de vista único
- Crear contenido no genérico que sea útil, confiable y centrado en las personas
- Organizar el contenido de manera que ayude a tus lectores
- Agregar imágenes y videos de alta calidad
- Concéntrate en lo que tus usuarios quieren y evita exagerar
- Ojito con el uso de la IA, no hagas SPAM
¿Qué quiere en realidad Google? Creo que ni la gente de Google lo sabe.
Seguimos con OpenAI, que tiene sus propios crawlers. Igual que hace Google, estos bots rastrean el contenido de tu web y lo utilizan para entrenar a sus IAs.
¿Y qué pasa con Microsoft? Pues que Bing y Copilot comparten el mismo motor. Si quieres que Copilot te mencione, tienes que estar en el índice de Bing. Punto. Has de tener en cuenta el IndexNow, un sistema para avisarles de que has publicado algo. Esto lo apañas fácil en Rank Math.
Anthropic ha separado sus rastreadores para que tú decidas qué les dejas hacer. No solo entrenan, también «buscan» para dar respuestas actualizadas.
¿Conclusión? Parece que el funcionamiento de estas “respuestas con IA” sigue siendo el mismo de siempre: rastrean, indexan y rankean. La diferencia es que la respuesta en vez de ser mostrada con los 10 links azules de toda la vida, se muestra una turra en forma de párrafo.
Vale, ya sabemos que las empresas nos dicen una cosa y hacen otra… pero entonces, ¿cómo narices hacemos para que ChatGPT o Gemini nos citen a nosotros y no a la competencia?
¿Cómo conseguir que las IAs te mencionen?
Le he preguntado a Gemini y esta es la respuesta oficial que me da: Datos propios, opinión de experto y autoridad externa.
Pero es que Gemini es de Google y no me fio un pelo. ¿No quieren opinión de experto? Pues ahora te cuento lo que he descubierto yo a ver si usan este contenido para sus respuestas… que meta todo.
Lo primero es que no paro de ver a SEOs decir que el contenido generado por IA posiciona peor que el contenido humano. Y si lo piensas tiene sentido porque si las IAs utilizaran contenido sintético perderían matices y generarían más alucinaciones. De hecho, el propio Google te indica que ojito con subir contenido creado con IA para generar contenido con IA a gran escala.
Por eso, evito en todo momento generar contenidos con IA: Yo escribo mis entradas y guiones como este. Eso no quiere decir que no le pregunte a la IA, para este guión lo he hecho. Pero la IA solo me da lo que ya se comenta en Internet, lo que sabe todo el mundo o lo que Google quiere que yo crea.
¿Qué he detectado yo en las respuestas donde mencionan mis webs o vídeos?
- Contenidos que estaban en primera página por la palabra clave durante meses
- Contenidos que eran citados por fuentes de relevancia como universidades
- Contenidos que tienen poca competencia SEO
Es decir, que para conseguir que las IAs te mencionen tienes que:
- Posicionar webs
- Posicionar vídeos
- Conseguir enlaces de fuentes de relevancia
- Generar contenidos que tengan poca competencia online
¿Quieres salir en las respuestas con IA? Haz SEO
Cómo optimizar para respuestas con IA
Si quieres salir en los resultados con IA puedes hacer esto en tu web:
- Haz vídeos: Las entradas bien posicionadas pueden ser tu guión.
- Usa Datos Estructurados (Schema): Tienes esta lista entera, usa todos los que puedas. Google dice que no son esenciales pero te dan más posibilidades de aparecer en la búsqueda y por lo tanto conseguir más relevancia.
- Tablas y listas: Resume y condensa el contenido. Será más legible por humanos y por IAs.
¿Cómo medimos el GEO?
De herramientas gratis de momento tenemos 2: Google Analytics y Bing Webmaster Tools. Si quieres saber cómo encontrar los datos, lo tienes en la clase de SEO e IAs de nuestra academia.
¿Merece la pena hacer GEO?
Mira lo que me ha dicho Gemini: No tienes otra opción.
“Hacer GEO no es un lujo, es la única forma de sobrevivir al «Zero-Click Search». Si no eres la fuente que la IA utiliza para construir su respuesta, simplemente dejarás de recibir tráfico.”
¡Mentiroso! Las respuestas con IA han sido precisamente lo que nos ha hecho dejar de recibir tráfico. ¡Qué cuajo tienen de verdad!
Si me lo preguntas a mi, el SEO tradicional, a pesar de su pérdida de tráfico en palabras clave informacionales sigue siendo más interesante: Te da el click y por lo tanto la visita y la potencial venta. Además, hacer SEO es lo que te permite ser mencionado por las IAs.
